原生廣告效果明顯 品牌內(nèi)容質(zhì)量是關鍵
發(fā)布時間：2013-10-28 點擊次數(shù)：

　在今天人們對各類廣告疲勞的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，原生廣告作為一種新生力量受到了媒體和廣告主的關注。但目前的問題是原生廣告的具體效果怎樣，應該如何進行衡量？

　　為此Forbes委托IPG進行了研究，IPG調(diào)研了Forbes網(wǎng)站上2259位用戶，向他們展示來自汽車，酒和金融行業(yè)的原生廣告內(nèi)容。

　　對比沒有展示原生廣告的用戶發(fā)現(xiàn)，這些看到網(wǎng)頁中包括的原生內(nèi)容的用戶購買品牌的意愿要高41%，他們對品牌的好感也提升了28%。

　　而如果在頁面上展現(xiàn)原生廣告的同時，配合展示廣告，他們對品牌的記憶度也得到更高的提升，但有趣的是在原生廣告上面疊加展示廣告并沒有增強用戶的購買意愿，說明購買意愿是一個較長的轉(zhuǎn)化過程。

　　原生廣告的效果跟其發(fā)布的平臺也有很很大的聯(lián)系。研究發(fā)現(xiàn)發(fā)布在品牌自己網(wǎng)站上的原生內(nèi)容用戶分享的意愿不如發(fā)布在forbes上面的原生內(nèi)容，在Forbes上面的原生內(nèi)容用戶分享度要高41%。可見如果品牌的內(nèi)容發(fā)布在更加真實可信的網(wǎng)站上會增加用戶的分享意愿，但這也是原生廣告招致批評的地方，混淆了內(nèi)容跟廣告的區(qū)別，透支了用戶對網(wǎng)站和編輯的信任度。

　　對于這類原生廣告，199IT也在網(wǎng)站和微博上有過嘗試，如果品牌的數(shù)據(jù)內(nèi)容本身夠好，其傳播和分享量還是非常不錯的。以這篇《2013年QQ空間電影影響力排行 《西游降魔篇》奪冠》原生內(nèi)容文章為例，在199IT上面就獲得了不錯的反響（分享量不低）。分析這個文章你會發(fā)現(xiàn)這跟199IT的數(shù)字定位非常相關，而且本身這個信息圖做得就非常有數(shù)據(jù)價值，不同人群細分，群體的電影偏好差異躍然紙上，帶給我們不少啟發(fā)的同時，也很好的傳播了QQ空間的品牌。

　　可見原生內(nèi)容的成功取決于下面幾點：

　　■在用戶眼球的軌跡中，不容易被用戶忽視：展示廣告可能會被用戶選擇性忽視，而原生內(nèi)容往往跟用戶習慣閱讀的內(nèi)容在一起，用戶不會錯過

　　■原生內(nèi)容營銷核心在于傳遞對用戶有價值的品牌內(nèi)容

　　■媒體本身的形象對于原生內(nèi)容的成功很關鍵

　　via：199it分析，調(diào)研數(shù)據(jù)來自IPG和Forbes的研究