奇虎360春晚5000萬(wàn)打廣告：病急亂投醫(yī)用處不大
發(fā)布時(shí)間：2013-02-17 點(diǎn)擊次數(shù)：

　　近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭奇虎360大麻煩不斷，先是被工商總局批評(píng)，后是被蘋(píng)果公司集體下架，至今沒(méi)有重新上架的跡象，前些日子就有消息傳出，奇虎360會(huì)砸5000萬(wàn)元，在春晚做一個(gè)短短的廣告。今天看了春晚，果然不出所料。

　　1月29日，奇虎360的七款產(chǎn)品在蘋(píng)果應(yīng)用商店被下架，到目前為止已過(guò)兩周，依然未有恢復(fù)上架的跡象。原本，用戶對(duì)奇虎360的產(chǎn)品即有一些質(zhì)疑，擔(dān)心其侵犯隱私，一直沒(méi)有很好的證據(jù)。蘋(píng)果公司很有公信力，蘋(píng)果對(duì)奇虎360的處罰，清楚地證明了該公司不夠誠(chéng)信。事實(shí)上，因?yàn)榇舜问录遁d潮已起。

　　在“下架事件”之前，奇虎360已連續(xù)遭到危機(jī)，前不久，工商總局發(fā)文，譴責(zé)奇虎360公司搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，語(yǔ)氣之嚴(yán)厲，頗為罕見(jiàn)。另外，360的瀏覽器的市場(chǎng)份額近期一直在下降，目前占比在25%左右，較半年前下跌了2%。

　　顯然，奇虎360公司很擔(dān)心，被蘋(píng)果下架一事會(huì)啟動(dòng)“破窗效應(yīng)”，擴(kuò)大波及面，從而釀成整體性的公司危機(jī)。

　　在奇虎360之前，不少企業(yè)也走過(guò)這個(gè)路線，比較知名的是山木培訓(xùn)和蒙牛，山木培訓(xùn)的創(chuàng)辦人宋山木之前每年春晚的常客，善于因其奇特的造型吸引鏡頭的注意，但兩年前，他被曝出強(qiáng)奸多名女下屬的丑聞。另一家企業(yè)是蒙牛，也是以營(yíng)銷(xiāo)著名，是春晚的重要贊助機(jī)構(gòu)，但在三聚氰胺事件爆發(fā)后，一度瀕臨破產(chǎn)。

　　據(jù)傳，奇虎360臨時(shí)起意，向春晚申請(qǐng)打廣告時(shí)，春晚一時(shí)頗為猶豫，擔(dān)心企業(yè)形象問(wèn)題。后來(lái)經(jīng)過(guò)艱苦的溝通，提高價(jià)碼，才獲得批準(zhǔn)。

　　但在春晚的廣告并不一事實(shí)上能起到效果，因?yàn)樘O(píng)果公司并不領(lǐng)情，還是公事公辦，不讓奇虎360的產(chǎn)品上架，“破窗效應(yīng)”依然在繼續(xù)，卸載風(fēng)潮還在蔓延。

　　另有市場(chǎng)傳言稱(chēng)，美國(guó)證監(jiān)會(huì)已啟動(dòng)對(duì)奇虎360公司的調(diào)查，估計(jì)春節(jié)后，將發(fā)出“威爾斯通知”。奇虎360的命運(yùn)依然在岌岌可危。