網(wǎng)售“垃圾” 創(chuàng)意促銷(xiāo)吸眼球
發(fā)布時(shí)間：2011-10-31 點(diǎn)擊次數(shù)：

有人在網(wǎng)上賣(mài) “垃圾”，買(mǎi)的人還不少。近日，這些聽(tīng)起來(lái)有些匪夷所思的交易正在電子商務(wù)平臺(tái)上火熱進(jìn)行，賣(mài)家將幾件商品隨機(jī)裝進(jìn)垃圾袋出售，買(mǎi)家直到收貨后才知道自己究竟買(mǎi)了哪些東西。一家以此模式銷(xiāo)售化妝品的網(wǎng)店甚至創(chuàng)造了10個(gè)小時(shí)賣(mài)出176袋 “垃圾”的記錄。記者了解到，買(mǎi)家大多出于好奇心理，買(mǎi)的是驚喜和超值；賣(mài)家則是為新品牌賺人氣、打廣告，或者是清倉(cāng)。

“你購(gòu)買(mǎi)的垃圾有意外驚喜的哦?！蹦壳霸谔詫毦W(wǎng)上，廣州一家店鋪將韓國(guó)某品牌化妝品打包裝進(jìn)黑色垃圾袋里銷(xiāo)售，吸引了很多買(mǎi)家的光顧。每袋“垃圾”售價(jià)29.8元，銷(xiāo)售記錄顯示，該店近30天里已賣(mài)出近400袋這種 “垃圾”。店主稱(chēng)：“在你收到貨之前，完全不知道里面裝的會(huì)是什么玩意；為了保證購(gòu)買(mǎi)驚喜，同樣價(jià)位的‘垃圾’，每一包里的貨品都不同樣?！?/P>

斯遠(yuǎn) （化名）剛收到了上述化妝品 “垃圾袋”，一瓶爽膚水、兩種乳液、三片面膜，均是同一品牌。喜歡接受新鮮事物的她在購(gòu)買(mǎi)前沒(méi)有猶豫，就為了“給自己一點(diǎn)想象空間”。

同樣是在“賣(mài)垃圾”概念包裝下銷(xiāo)售商品，但賣(mài)家們卻有不同的訴求，一些人為了給積壓品清倉(cāng)，也有人的目的是以此為新品牌賺人氣，“賠本賺吆喝”。記者在淘寶網(wǎng)上找到一家以19元出售“極品垃圾包”的店鋪，該店鋪表示：“因倉(cāng)庫(kù)爆滿，搞這樣的活動(dòng)只為清理。我們出售的多是一些有小瑕疵的商品。”

而前述化妝品店店主林俊康在接受采訪時(shí)稱(chēng)，他目前是韓國(guó)某化妝品品牌的中方合作者，正在為該品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。他坦誠(chéng)地表示，“賣(mài)垃圾”的創(chuàng)意來(lái)自國(guó)外商家，此舉是為了讓新品牌吸引眼球。

記者在淘寶網(wǎng)搜索 “神秘垃圾”、“極品垃圾”等關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)店鋪有上千家，涉及服裝、家居物品、化妝品等商品，“垃圾”單價(jià)從幾元到上百元不等?！百u(mài)垃圾”者的行為相當(dāng)于實(shí)體店的促銷(xiāo)，故意欺騙的可能性不大，而且有電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)制度制約；至于買(mǎi)家對(duì)商品是否中意，則需要消費(fèi)者在購(gòu)物前對(duì)這種買(mǎi)賣(mài)模式進(jìn)行估量。