淺析團(tuán)購網(wǎng)站的未來發(fā)展及對團(tuán)購網(wǎng)站的展望
發(fā)布時(shí)間：2011-06-02 點(diǎn)擊次數(shù)：

　　2010年的第一梯隊(duì)：

　　2011年的后起之秀：

　　從去年3月份，美團(tuán)第一個(gè)開啟中國的團(tuán)購站開始，到目前已有1年多的時(shí)間，雖然已過去一年多之久，但目前的團(tuán)購市場，還沒有形成一家獨(dú)大的局面，拉手、美團(tuán)、團(tuán)寶、滿座、24券、嘀嗒都是先期做的很優(yōu)秀的大型團(tuán)購站，當(dāng)人們認(rèn)為團(tuán)購網(wǎng)站的第一梯隊(duì)就此確立時(shí)，窩窩團(tuán)、糯米團(tuán)則成為11年的后起之秀，他們的背后有一個(gè)共同點(diǎn)：資本的介入。當(dāng)人人集團(tuán)打包上市后，身家暴漲，在資本的推動下，開始主推糯米團(tuán)，并綁定人人網(wǎng)一起，借助強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，開始了新的掠奪，這是我之前寫的《趙榮寬：論人氣、黏貼度 SNS最適合做團(tuán)購網(wǎng)站》人人網(wǎng)做團(tuán)購，優(yōu)勢不言而喻;窩窩團(tuán)也是11年的另一位黑馬，借助資本的優(yōu)勢，采取非常規(guī)手段——收購地方最大的團(tuán)購網(wǎng)站，收購的前提是資本的充裕，加上運(yùn)作的成熟，窩窩團(tuán)的實(shí)力不可小覷，且窩窩團(tuán)目前正在準(zhǔn)備融資上市，若果真搶在拉手美團(tuán)等前面成功上市，對國內(nèi)團(tuán)購市場將是一次顛覆性的沖擊。

　　目前的團(tuán)購市場存在如下問題：

　　燒錢的背后

　　目前大型團(tuán)購網(wǎng)站都在大手筆的投錢砸廣告，明星代言、電視廣告都是一些燒錢的行為。那是因?yàn)閳F(tuán)購網(wǎng)站有資本的介入，目前大的團(tuán)購網(wǎng)站都有收到融資，沒有這么大的融資團(tuán)購網(wǎng)站就不能搶占更多的市場，但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)的殘酷的，資本市場的進(jìn)入不是為了做慈善，他們是想賺更多的錢。團(tuán)購的利潤其實(shí)是很微薄的，他們的最終目的都是為了上市。

　　激烈的競爭

　　團(tuán)購網(wǎng)站時(shí)互聯(lián)網(wǎng)獲利最快的一種方式，上線即盈利，但是像團(tuán)購行業(yè)發(fā)展如此迅速競爭如此之大確實(shí)很少見。由于團(tuán)購門檻較低，加上地方團(tuán)購站，現(xiàn)在已經(jīng)有上千的團(tuán)購網(wǎng)站，除了拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)等大型的團(tuán)購網(wǎng)站，還有很多競爭力十足的地方團(tuán)購網(wǎng)站，另外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也可能通過合作并購的方式進(jìn)入團(tuán)購行業(yè)。 因?yàn)閳F(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量龐大，又是一個(gè)新興行業(yè)，導(dǎo)致一些優(yōu)秀的人才緊缺，團(tuán)購網(wǎng)站之間也出現(xiàn)了相互挖角的現(xiàn)象。最早網(wǎng)傳的某網(wǎng)站用贈送禮品的方式騙取團(tuán)購網(wǎng)站的員工聯(lián)系方式，到現(xiàn)在拉手網(wǎng)華東大區(qū)200人跳槽到窩窩團(tuán)的新聞都可以看出團(tuán)購網(wǎng)站內(nèi)部之間的競爭，還有窩窩團(tuán)故意誹謗美團(tuán)的事情也被曝光，目前的團(tuán)購站競爭已經(jīng)進(jìn)入非常規(guī)化。

　　誠信體制

　　團(tuán)購本應(yīng)是商家為了吸引用戶擴(kuò)大自己的品牌影響力而使用的一種促銷手段，但是現(xiàn)在的團(tuán)購直接變成了商家牟利的一種促銷，商家為了牟利也必然會降低團(tuán)購內(nèi)容的質(zhì)量，消費(fèi)者已經(jīng)很難享受到真正團(tuán)購的優(yōu)惠，有網(wǎng)友爆料，團(tuán)購的餐券盤子比沒參加團(tuán)購的小一半還多，偷工減料已經(jīng)成為餐飲團(tuán)購的共識。團(tuán)購網(wǎng)站上線團(tuán)購內(nèi)容也會夸大內(nèi)容的質(zhì)量，消費(fèi)者在購買前就對產(chǎn)品產(chǎn)生了很高的預(yù)期，而現(xiàn)實(shí)與預(yù)期相差太多，會讓消費(fèi)者有種被騙的感覺，也會認(rèn)為消費(fèi)者和商家之間沒有誠信。服務(wù)質(zhì)量的下降，很多飯店、KTV等服務(wù)員面對團(tuán)購來消費(fèi)的服務(wù)態(tài)度都不一樣。

　　團(tuán)購的丑聞遍布全網(wǎng)，在搜索引擎中搜索團(tuán)購被騙的關(guān)鍵詞時(shí)，可以看到很多網(wǎng)友的抱怨和類似的新聞。如果一個(gè)行業(yè)沒有誠信，這個(gè)行業(yè)終將滅亡。引起團(tuán)購網(wǎng)站的不誠信也有競爭因素的存在。好的競爭可以促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，但是團(tuán)購行業(yè)因?yàn)樗拈T檻較低，注定了行業(yè)中良莠不齊，就會產(chǎn)生很多惡意的競爭，對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是不利的。

　　團(tuán)購網(wǎng)站本身是非常容易實(shí)現(xiàn)盈利的，從上線之初就可以拿到商家的分成，這也是王興在經(jīng)歷校內(nèi)網(wǎng)被收購、飯否網(wǎng)倒閉最認(rèn)可的一個(gè)網(wǎng)站。這一切的改變都源于資本的介入，在資本壓力下團(tuán)購大鱷們爭相搶占更多的市場份額，以便在以后的IPO中有更多的本錢來募集到更多的資金，最終上市。

　　團(tuán)購是一個(gè)非常好的模式，前面所說的很多商家服務(wù)態(tài)度下降、偷工減料等這些都是團(tuán)購不成熟的表現(xiàn)，但是目前的團(tuán)購網(wǎng)站也給廣大網(wǎng)友提供了很多實(shí)惠，比如景區(qū)門票、電影票、游戲廳、KTV、游樂場等都給網(wǎng)友節(jié)省了不少錢。

　　團(tuán)購的不成熟，是市場還不規(guī)范，畢竟是個(gè)新興產(chǎn)物，國家在這方面的法律限制還沒有出臺，待國家調(diào)控提高行業(yè)網(wǎng)站的準(zhǔn)入門檻，對團(tuán)購內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，行業(yè)自身也需要建立一套規(guī)范體系，成立一個(gè)類似團(tuán)購網(wǎng)站協(xié)會的組織來規(guī)范行業(yè)市場。有了這樣一套組合拳，相信未來的團(tuán)購市場會呈現(xiàn)一番良性發(fā)展。

　　到時(shí)廣大網(wǎng)友們也將能獲得更好的服務(wù)和實(shí)惠，敬請期待。