垂直性女性門戶網(wǎng)站受風(fēng)投追逐的四大因素
發(fā)布時(shí)間：2010-06-18 點(diǎn)擊次數(shù)：

　　近日一家由著名風(fēng)險(xiǎn)投資商西塔德資本(Citadel)投資的女性垂直網(wǎng)站悄然在業(yè)內(nèi)議論開(kāi)來(lái)。正如1年前Vancl被瘋狂追隨一樣，這家定位中國(guó)女性生活元素的Cocoren時(shí)尚網(wǎng)也引起了很多的興趣。由此來(lái)開(kāi)VC對(duì)垂直女性網(wǎng)站的新一輪追逐。

　　因素一：她經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯凸現(xiàn)

　　她經(jīng)濟(jì)相信很多人都在盯著，但是現(xiàn)在是時(shí)候了。細(xì)心觀察近一兩年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)她經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。一是中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度，二是中國(guó)正逐漸成為奢侈品中心。

　　中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量最新的數(shù)據(jù)是4億。國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨5月1日作《關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和管理》專題講座時(shí)稱：截至目前，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過(guò)世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。

　　奢侈品方面，去年鉆石小鳥，柯蘭等網(wǎng)上商城的開(kāi)拓和風(fēng)投都是反映了這方面情況。在這些奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站中，國(guó)際一線品牌時(shí)裝、最新流行的珠寶飾品，甚至限量版的飾品，都無(wú)一例外地將手伸向女人的荷包。據(jù)官方預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的鉆石，占到整個(gè)市場(chǎng)份額的20%左右。珂蘭鉆石網(wǎng)CEO郭峰也曾向媒體表示，“我們只用不到半年的時(shí)間就完成了全年的銷售目標(biāo)?！笔聦?shí)上，除了鉆石小鳥、珂蘭鉆石網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站，以及淘寶、新浪商城等門戶網(wǎng)站外，不乏事業(yè)成功的女性介入其中。就在去年，中國(guó)知性女性的代表?xiàng)顬懞蛧?guó)際歌后席琳·迪翁合作，成立了包括鉆石、貴金屬類首飾在內(nèi)的女性飾品網(wǎng)絡(luò)銷售公司，進(jìn)軍女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。這些都凸現(xiàn)了，她經(jīng)濟(jì)時(shí)代優(yōu)勢(shì)，當(dāng)女性的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)可以支持鉆石這樣昂貴的物品的時(shí)候，說(shuō)市場(chǎng)也已經(jīng)成熟。

　　因素二：電子商務(wù)的成熟推動(dòng)女性網(wǎng)站發(fā)展

　　電子商務(wù)的成熟推動(dòng)女性網(wǎng)站發(fā)展，電子商務(wù)在09年獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示我09年國(guó)網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到了2670億元，比2008年增長(zhǎng)90.7%。2009年有1.3億用戶至少有一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，占到了全部網(wǎng)民數(shù)33.9%。預(yù)計(jì)2010年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4900億元。一項(xiàng)調(diào)查顯示，已有超過(guò)六成的都市女性嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，特別是在C2C網(wǎng)上交易最主要的服裝、化妝品買賣中，女性買家和賣家的數(shù)量遠(yuǎn)勝于男性。在網(wǎng)上購(gòu)物日益盛行的今天，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)的珠聯(lián)璧合成為必然的趨勢(shì)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的眾多商家來(lái)說(shuō)，如何討好女性消費(fèi)者，將是他們大展拳腳的機(jī)遇。

　　同時(shí)，以凡客、麥網(wǎng)為代表的B2C企業(yè)迅猛發(fā)展，使得電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)B2C市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，這些網(wǎng)上商城本來(lái)沒(méi)有訪問(wèn)者，需要外部購(gòu)買廣告資源，而針對(duì)女性的垂直性網(wǎng)站正好提供了他們所需要的人流量。

　　因素三：垂直女性門戶廣告受追捧

　　據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬(wàn)，垂直時(shí)尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬(wàn)，領(lǐng)先垂直時(shí)尚媒體周用戶超500萬(wàn)，周頁(yè)面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時(shí)間超140萬(wàn)小時(shí)。如此輝煌的點(diǎn)擊率更加促進(jìn)了時(shí)尚裝扮、護(hù)膚美容、美體健康、潮流資訊、休閑生活、在線購(gòu)物、奢侈產(chǎn)品等與女性相關(guān)聯(lián)的各行業(yè)廣告在網(wǎng)站的投放率。

　　從2010年1月的相關(guān)市場(chǎng)報(bào)告中可以看出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模相比2008年增長(zhǎng)21.2%，達(dá)到206.1億元。更有專家預(yù)測(cè)，到2010年，在世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)的刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達(dá)到300億元。而早已被我們熟知的搜索引擎、視頻網(wǎng)站、SNS社交網(wǎng)站，包括行業(yè)網(wǎng)站等新媒體的集體爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體的廣告份額被不斷瓜分、不斷分散。盡管大型門戶網(wǎng)站2009年的廣告收入仍處在上升趨勢(shì)，但相對(duì)新興網(wǎng)媒的沖擊，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。更有專家預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)格局將面臨一場(chǎng)大的“洗牌”。

　　從網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker提取的2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放量的最新數(shù)據(jù)中，我們可以看出，2009年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主對(duì)于各類垂直網(wǎng)站的關(guān)注度在不斷提升，而對(duì)垂直女性網(wǎng)站的關(guān)注度則尤為突出，投放費(fèi)用份額也由原來(lái)的1.1個(gè)百分點(diǎn)上升到了2.2個(gè)百分點(diǎn)。女性網(wǎng)站正以新生力量沖進(jìn)熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。而在眾多女性網(wǎng)站中，又以時(shí)尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放最為突出。女性用戶覆蓋范圍超過(guò)了6400萬(wàn)，垂直時(shí)尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬(wàn)領(lǐng)先垂直時(shí)尚媒體周用戶超500萬(wàn)，周頁(yè)面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時(shí)間超140萬(wàn)小時(shí)。

　　這就預(yù)示著現(xiàn)在的女性網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)時(shí)尚生活和資訊的渴求是越來(lái)越強(qiáng)烈，從而使得越來(lái)越多的廣告主把眼光盯在了女性網(wǎng)絡(luò)用戶身上

　　因素四：垂直女性網(wǎng)站風(fēng)險(xiǎn)更低

　　廣告主們正是瞄準(zhǔn)了垂直女性網(wǎng)站的潛在商機(jī)，通過(guò)與這類網(wǎng)站的合作進(jìn)而獲得了豐厚的廣告收益。而VC們正看到這背后的利益來(lái)源群：電子商務(wù)商家-廣告-垂直性女性網(wǎng)站-產(chǎn)品。假設(shè)把資金投放電子商務(wù)企業(yè)，由于針對(duì)女性的電子商務(wù)公司由于涉及的流程過(guò)多，從產(chǎn)品到銷售，產(chǎn)品推廣到售后，成本支出大，團(tuán)隊(duì)維護(hù)困難。這樣下來(lái)投資的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加。而VC把增加投放垂直女性網(wǎng)站的話，網(wǎng)站建設(shè)成本本來(lái)不高，而廣告費(fèi)的附曾價(jià)值更高。像現(xiàn)在很多電商企業(yè)的廣告ROI僅1:2，銷售產(chǎn)品的一半就給了廣告網(wǎng)站。這樣好的投資何樂(lè)不為。所以針對(duì)這樣的情況，VC更喜歡把資金投放到垂直行女性網(wǎng)站上去。

        對(duì)于大家討論的Cocoren時(shí)尚網(wǎng)受到投資也正是這樣的原因。垂直女性網(wǎng)站的前景廣闊，市場(chǎng)潛力巨大，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的回暖，完全可以憑借自身不斷創(chuàng)新的思維模式來(lái)提高市場(chǎng)占有力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升自身品牌的營(yíng)銷價(jià)值，這樣越來(lái)越多的廣告主就被吸引來(lái)投放大量的廣告業(yè)務(wù)。所以可以預(yù)測(cè)，將會(huì)有更多的國(guó)外VC到中國(guó)尋找相關(guān)項(xiàng)目。